Wrzesień ‑ Mailingowe Podsumowanie Miesiąca

Dowiedz się, jakie momenty sezonowe były w tym okresie najważniejsze z punktu widzenia e‑mail marketingu i poznaj nasze pomysły na to, jak wykorzystać je w praktyce. Od powakacyjnych kampanii i Back to school po pierwsze jesienne promocje, które skutecznie rozgrzewają sprzedaż po letnim maraźmie.

Ważnym motywem we wrześniowym e‑mail marketingu są kampanie Back to School. To czas, w którym zarówno sieci handlowe, jak i mniejsze sklepy online mogą dotrzeć do rodziców i uczniów, oferując wyprawki szkolne, elektronikę czy produkty edukacyjne. Chociaż wiele marek rozpoczęło kampanię Back to school już w sierpniu, wrzesień to wciąż świetny czas  aby rozpocząć jesienną sprzedaż z mocnym akcentem.

Według raportu Deloitte, średnie wydatki na wyprawkę szkolną w Europie rosną z roku na rok, a konsumenci coraz częściej dokonują zakupów online. To oznacza, że mailing, odpowiednio spersonalizowany i dobrze zaplanowany, w tym okresie przynieść wymierne rezultaty.

Wśród naszych klientów moment szczytowy kampanii Back to school przypadał na koniec sierpnia, jednak wielu z nich prowadziło wysyłki jeszcze na początku września. Chociaż popularność tych kampanii zaczęła powoli spadać wraz z rozpoczęciem się roku szkolnego, wciąż przynosiły one konwersje.

Wrzesień to także czas przygotowań do najbardziej intensywnego okresu w handlu: IV kwartału. Marki zaczynają planowanie kampanii na Black Friday, Cyber Monday czy świąteczne zakupy. W tym kontekście mailing we wrześniu pełni podwójną rolę: wspiera sprzedaż bieżącą i przygotowuje odbiorców na kolejne, większe akcje.

Warto wykorzystać wrzesień do:

• segmentacji baz mailingowych pod kątem jesiennych zainteresowań,

• testów A/B tematów wiadomości i CTA,

• wprowadzenia personalizacji i dynamicznych treści,

• budowania oczekiwania na nadchodzące promocje,

• budowania przywiązania do marki poprzez kampanie wizerunkowe.

Wrzesień to coś więcej niż tylko początek szkoły i jesienne przygotowania ‑ to także okazja do prowadzenia innych skutecznych kampanii mailingowych:

• Koniec lata i ostatnia szansa na letnie promocje ‑ wyprzedaże posezonowe świetnie sprawdzą w modzie, turystyce czy sporcie. Hasła typu „ostatnia szansa” dobrze motywują do zakupu bez względu na branżę.

• Jesienne nowości i kolekcje ‑ jesień to pora roku przez jednych znienawidzona, a przez innych uwielbiana. Już od paru lat popularność zyskuję określenie “jesieniara” ‑ czyli osoba uwielbiająca jesień. Warto było wykorzystać więc jesienną estetykę, ciepłe kolory, liście i poczucie “przytulności” wysyłając kampanię z okazji Pierwszego Dnia Jesieni. Nasi klienci, którzy uwzględnili ten dzień w swojej strategii mailingowej, bez względu na oferowane przez siebie produkty zgodnie postawili właśnie na ciepłe kolory, takie jak beże i brązy oraz motywy kocyka i kolorowych liści.

• Zdrowie i odporność ‑ wrzesień to czas rosnącej liczby zachorowań, co oznacza również rosnące zainteresowanie suplementami, dietą i profilaktyką.

• Powrót studentów na uczelnie ‑ od października studenci wracają na uczelnie, dlatego wrzesień to idealny moment na skierowane do nich kampanie z elektroniką, książkami i usługami

• Nietypowe święta i wydarzenia: 13 września ‑ Dzień Programisty, 15 września ‑ Międzynarodowy Dzień Kropki, 21 września ‑ Dzień Pokoju, 29 września ‑ Dzień Kawy.

• Powrót do rutyny ‑ warto skupić się na promocji produktów i usług związanych z organizacją pracy, planowaniem i domową codziennością.

• Dzień chłopaka ‑ wszyscy pamiętają o Dniu Kobiet, dlatego warto przypomnieć odbiorcom, o tym, że chłopaki też mają swoje święto z okazji którego można sprawić im jakąś przyjemność.

Wrzesień w mailingu to miesiąc pełen możliwości ‑ od kampanii Back to School, przez jesienne nowości, aż po przygotowania do IV kwartału. Kluczem jest elastyczność i umiejętne dopasowanie komunikacji do potrzeb odbiorców: jedni wracają do szkoły i na uczelnię, inni planują jesienne kampanie marketingowe, a jeszcze inni szukają okazji w wyprzedażach. Dobrze zaplanowany mailing we wrześniu to inwestycja w sukces kolejnych miesięcy.