W e‑mail marketingu throttling oznacza kontrolę szybkości wysyłania e‑maili. Celem jest kontrolowanie liczby wiadomości e‑mail wysyłanych w określonym przedziale czasowym, aby zapobiec przeciążeniu serwerów odbiorców i zwiększyć dostarczalność.
Stosuje się go głównie w przypadku masowych wysyłek i kampanii z dużą liczbą adresatów.
Dlaczego throttling jest ważny?
Zbyt szybkie wysyłanie wiadomości e‑mail może zostać uznane za spamowanie i prowadzić do:
blokady adresu IP lub domeny,
niższej dostarczalności – wiadomości e‑mail mogą trafić do spamu,
spowolnienia lub odrzucenia wiadomości przez serwer odbiorcy.
Ograniczanie przepustowości pozwala systemom wysyłać e‑maile stopniowo i w sposób kontrolowany, co zwiększa wiarygodność i niezawodność nadawcy.
Jak działa ograniczanie przepustowości?
Ograniczanie przepustowości może być:
statyczne – stała liczba e‑maili na minutę/godzinę (np. 500 e‑maili w ciągu 5 minut),
adaptacyjne – dynamicznie dostosowywane w zależności od odpowiedzi serwerów odbiorców i reputacji nadawcy.
Nowoczesne narzędzia do e‑mail marketingu (np. Ecomail) wykorzystują automatyczne throttling w zależności od wielkości kampanii, historii wysyłania i reputacji adresu IP.
Kiedy stosuje się throttling?
W przypadku dużych kampanii (dziesiątki tysięcy adresatów),
podczas wysyłania do nowych list kontaktów,
podczas wysyłania z nowego adresu IP lub domeny,
jeśli grupa docelowa jest rozproszona między wielu dostawców poczty elektronicznej (np. Onet.pl, Gmail, wp.pl).
Ograniczanie przepustowości a dostarczalność
Ograniczanie przepustowości jest jednym z technicznych narzędzi służących poprawie dostarczalności wiadomości e‑mail. Pomaga budować zaufanie serwerów pocztowych i zapobiegać karom za zbyt dużą liczbę wiadomości wysyłanych jednocześnie.