Kod QR (z angielskiego Quick Response Code) to rodzaj dwuwymiarowego kodu kreskowego, który jest w stanie przechowywać duże ilości informacji, które mogą być łatwo i szybko odczytane przez urządzenia mobilne lub skanery. Kod QR składa się z czarno‑białych kwadratowych modułów i został zaprojektowany tak, aby był czytelny nawet w przypadku uszkodzenia części kodu.
Główną zaletą kodów QR jest ich łatwość użycia. Mogą one zawierać różne rodzaje danych, takie jak adresy stron internetowych, informacje kontaktowe, teksty, e‑maile, numery telefonów lub szczegóły płatności. Użytkownicy mogą zeskanować kod QR za pomocą aparatu telefonu komórkowego, który automatycznie rozpoznaje zapisane dane i wykonuje żądane działanie, takie jak otwarcie strony internetowej, dodanie kontaktu do książki adresowej lub pobranie aplikacji.
W marketingu kody QR są często wykorzystywane do łączenia kanałów fizycznych i cyfrowych. Można je umieszczać na wizytówkach, ulotkach, billboardach, opakowaniach produktów lub w reklamach drukowanych, zapewniając łatwy sposób kierowania klientów do określonych treści online. Ich użycie ułatwia interakcję z docelowymi odbiorcami, a także pozwala śledzić wydajność kampanii, na przykład na podstawie tego, ile osób zeskanowało kod QR.
Podczas tworzenia kodów QR ważne jest, aby były one wystarczająco duże i łatwe do odczytania, a jednocześnie prowadziły do bezpiecznych i funkcjonalnych stron docelowych. Ponadto nowoczesne narzędzia pozwalają na tworzenie spersonalizowanych lub designerskich kodów QR, które mogą zawierać logo lub kolory marki, aby uczynić je bardziej atrakcyjnymi. Ze względu na swoją elastyczność i dostępność, kody QR są popularnym narzędziem nie tylko w marketingu, ale także w innych obszarach, takich jak transport, opieka zdrowotna i edukacja.